El patrocinio como la forma más práctica para asociar valores de marca.
Una marca, consolidada o acabada de lanzar, requiere asociarse siempre a unos valores que la doten de personalidad y contenido, que comparta con su público objetivo y permita estrechar lazos con él. Normalmente, unos valores sólidos necesitan tiempo y diversas acciones de comunicación, relaciones públicas y promoción para consolidarlos y que sean percibidos adecuadamente. Por eso no vale cualquier acción para cualquier marca, siempre se trabajará desde la individualidad y la singularidad. En Bion-b avanzamos mano a mano con los clientes, para que sus marcas y comunicación sean singulares en esencia y reflejen sus auténticos valores.
La marca: “Cultivamos el sabor” Naranjas y mandarinas de Pedralba.
En esta ocasión desarrollamos junto al Ayuntamiento de Pedralba una campaña de comunicación que terminaría dando nombre a la marca de sus naranjas y mandarinas: “Cultivamos el sabor”.
Pedralba produce más de 110.000.000 kilos de naranjas y mandarinas al año, una producción capaz de abastecer el consumo anual de estos cítricos de una ciudad del tamaño de Madrid. El objetivo del ayuntamiento era dar a conocer los cítricos de la localidad que, debido al clima, la tradición y la profesionalidad de las familias agricultoras que los cultivan, gozan de una calidad excepcional.
El target de la campaña eran principalmente hombres y mujeres de la capital valenciana, de entre 25 y 60 años. Tratamos de destacar que las naranjas y mandarinas de Pedralba eran y son garantía de sabor.
El primer año se hizo una campaña en la que se repartieron muestras en un conocido centro comercial de la ciudad. Se contrató publicidad en una línea de bus que atravesaba el centro de la ciudad en las semanas centrales de la Navidad de 2021-2022, se hizo una promoción intensiva en redes, cuñas de radio… La campaña obtuvo grandes resultados: gran parte del target estuvo expuesto a la marca y quién probó las mandarinas se interesó en saber dónde podría comprarlas.
El patrocinio de la “Volta a peu València ed.2020-2022”
Tras la pandemia, en este 2022, surgió a oportunidad de patrocinar la “66ª Volta a peu de Valencia” y tanto Bion-b como el Ayuntamiento pensamos que sería la ocasión ideal para destacar la marca así como para asociarla a un valor tan importante como el deporte y la vida sana. Y no solo eso, la Volta a peu, además de ser un evento deportivo es una cita de carácter familiar, que une competición, deporte y ocio, un día en el que las familias pasean, hacen ejercicio y comparten momentos al aire libre.
“Cultivamos el sabor” estuvo presente en la Volta desde su presentación hasta el mismo día del evento, en el que pudimos apreciarla en todo su esplendor. El logo en toda la cartelería, desde la meta a la salida, en el recorrido y en puntos estratégicos del photocall. Además, se dispuso el stand que daba entidad al espacio y respaldo a la marca y sus embajadores, así como la zona de entrega de los cítricos preparados por la Cooperativa de Pedralba y transportadas por cortesía de Delice Turia.
Los resultados fueron destacados:
-3 toneladas y media de naranjas y mandarinas repartidas en 9.000 bolsas reciclables.
-Una repercusión en, al menos, los 6112 corredores participantes y sus familias que no solo disfrutaron del evento sino que también se llevaron sus respectivas muestras a casa.
-La visibilidad de la marca al lado de otras grandes como Cocacola, El Corte Inglés o Caixa Popular.
-La asociación de la marca, de manera clara y coherente, con los valores del deporte y la vida sana presentándola como promotora de la alimentación saludable.
Buscamos contigo la mejor fórmula para llegar a soluciones efectivas.
