Por sectores de actividad
- Los TOP 4 que han incrementado su inversión en marketing: finanzas (banca y seguros), hostelería, juego-apuestas y textil-moda.
- Los TOP 4 con mayor nivel inversor en marketing: TIC, gran consumo alimentación y bebidas, consumo duradero automoción y gran consumo resto sectores.
Por conceptos de marketing
- Los TOP 2 donde más se ha invertido: publicidad, comunicación y promoción e inversión en precio (descuentos).
- Los TOP 2 que han incrementado su inversión: comunicación digital y marca-relación con clientes.
Por conceptos de publicidad, comunicación y promoción:
- Los TOP 2 donde más se ha invertido: compra de medios convencionales y ferias-exposiciones-congresos y convenciones.
- Los TOP 2 en los que se han incrementado su inversión: marketing móvil y relaciones públicas.
Estas son conclusiones muy generales que he extraído, para ti, de mi asistencia a la presentación del estudio de AMES que ESIC organizó junto al Club de Marketing de Valencia el pasado mes de Enero.
AMES es un grupo de trabajo de profesionales de contrastada experiencia en distintas disciplinas del marketing (GFK, Grupo Consultores, InfoAdex, Symphoni IRI Group , Academia de la publicidad, Aedemo, Anefp y la Asociación de Marketing de España), que ha sido muy audaz para realizar el primer estudio de inversión económica del marketing en España.
Por supuesto que la información cambia mucho según la perspectiva desde dónde la miremos; ya que, por ejemplo, el sector de las TIC es el de mayor inversión (casi 4.500 millones de euros); sin embargo ésta ha decrecido en el 2011 con respecto al 2010 en un 8,5%. Y el concepto de publicidad, comunicación y promoción que más aumentado es el marketing móvil (con un 45,8%) pero sólo representa un 0,1% de la inversión total, frente al 18% en medios convencionales que se sitúa en el primer puesto por volumen de inversión.
Este estudio nos proporciona una información valiosísima del mercado del marketing en España que supone el 2,9% del PIB (30.704 millones de euros), si bien la inversión se ha contraído en un 7% del 2010 al 2011. Si quieres profundizar en la información, puedes bajarte parte del estudio desde este link http://www.asociacionmkt.es/otrosdocumentos/EstudioAMES_0ctubre2012.pdf pero siempre es más interesante acudir a la presentación en directo de los profesionales que han realizado el trabajo.
Estoy muy curiosa de cuáles serán las conclusiones del 2012 vs 2011.
¿Te atreves tú a realizar algún pronóstico?
Encarna Gómez
Estratega y directora creativa en Bión-b
